Lupa de Ouro celebra 50 anos com premiação histórica

Conhecido como o Oscar do marketing farmacêutico, o Lupa de Ouro, promovido pelo Sindicato da Indústria de Produtos Farmacêuticos (Sindusfarma), celebrou seus 50 anos na noite desta quinta-feira (5), em uma cerimônia especial no Jockey Club de São Paulo.

A edição histórica bateu recorde de inscrições, com 555 trabalhos concorrentes. Desse total, 70 projetos de 33 empresas chegaram à final, com cinco empresas a mais que na edição anterior. Os troféus foram entregues aos três primeiros colocados de cada uma das 23 categorias.

O Presidente-Executivo do Sindusfarma, Nelson Mussolini, que acompanhou 48 das 50 edições do prêmio, destacou as transformações do setor ao longo das décadas, da era analógica à inteligência artificial (IA). Para ele, apesar dos avanços tecnológicos, o fator humano continua indispensável para construir o futuro.

“A IA só funciona com o protagonismo da inteligência humana, seja apertando botão ou fazendo o prompt correto, para evitar sair besteira. E essa noite de 50 anos do Lupa de Ouro é muito especial. O prêmio começou no GRUPEMEF, de profissionais de marketing das empresas, e sempre foi um orgulho muito grande recebê-lo. Vários premiados viraram CEOs de companhias”, recordou Mussolini.

A cerimônia também prestou uma homenagem a Antonia Conceição Rodrigues, conhecida como Toninha, profissional com longa trajetória na indústria farmacêutica. Ela recebeu uma placa em reconhecimento às suas contribuições para a história do Lupa de Ouro e ao legado construído no marketing farmacêutico.

Ao longo de cinco décadas, o Lupa de Ouro consolidou-se como uma vitrine da criatividade, da estratégia e da inovação na indústria farmacêutica. A premiação reconhece iniciativas nas áreas de marketing, acesso, área médica e ESG, valorizando projetos e profissionais que contribuem para o desenvolvimento do setor.

Após a entrega dos troféus, a dupla Fernando & Sorocaba encerrou a celebração com um show de sucessos da carreira e clássicos sertanejos. A apresentação animou o público, que cantou e dançou ao som dos músicos.

Profissionais celebram reconhecimento de suas campanhas

A revelação dos vencedores foi um dos momentos mais aguardados da noite. Entre os premiados, representantes de diferentes empresas destacaram o trabalho das equipes e o impacto das iniciativas reconhecidas.

Cintia Marchi, gerente sênior de produtos do Aché Laboratórios Farmacêuticos, comemorou o primeiro lugar na categoria Produtos Maduros de Prescrição – Sistema Musculoesquelético e Aparelho Respiratório, conquistado pelo medicamento Alenia.

“Estou muito feliz! Alenia ganhou como primeiro colocado no Lupa de Ouro, com um propósito muito grande. Temos o movimento Asma do Jeito Certo, para alcançar mais pacientes. Afinal, 18 milhões de brasileiros convivem com a asma fora de controle, o que leva a sete mortes por dia, sendo que a doença tem tratamento”, afirmou.

O medicamento Mounjaro, da Lilly Brasil, conquistou o primeiro lugar na categoria Produtos Lançamentos de Prescrição – Demais Classes. O vice-presidente da empresa, Felipe Berigo, atribuiu o resultado ao esforço coletivo.

“Trabalho feito por um time gigante. Portanto, quero deixar um agradecimento especial a todos os que fizeram parte do lançamento de Mounjaro! O que nos move todos os dias é fazer a diferença na vida dos pacientes com diabetes tipo 2 e obesidade”, destacou.

Guilherme Seripieri, diretor de Excelência Comercial da Zambon, recebeu o troféu de Melhor Projeto de Inteligência de Mercado / Produtividade e Efetividade pela iniciativa SFERA IA – A evolução da jornada analítica.

“A gente precisa se apoiar em tecnologia para competir com gigantes nacionais e internacionais. Exatamente como Mussolini falou, nenhum projeto de IA vai acontecer sem a inteligência das pessoas. Foi isso que fez a iniciativa avançar, na construção de uma área mais produtiva, eficaz e uma força de vendas bem mais engajada”, explicou.

Na categoria Melhor Projeto de Área Médica, o reconhecimento foi para o Centro de Excelência em Asma Grave Pediátrica, da AstraZeneca. O farmacêutico João Victor Laureano, que atua como MSL na empresa, destacou os benefícios da iniciativa para os pacientes.

“É um projeto muito bonito, que permite encurtar a jornada do paciente e melhorar sua qualidade de vida com um tratamento adequado. A asma é prevalente na população e afeta a qualidade de vida, sobretudo das crianças. Ter esse projeto premiado mostra que estamos fazendo a diferença”, celebrou.

A MSD conquistou o prêmio na categoria Outros Projetos de Marketing Digital com a campanha Da conscientização à ação. Como quebramos tabus sobre o HPV. O diretor de Marketing da empresa, Alexandre Damasceno, ressaltou a importância da prevenção do câncer do colo do útero.

“Todos nós da MSD dedicamos muito empenho, coração e vontade, pois hoje em dia ainda morrem 20 mulheres todos os dias por causa do câncer do colo do útero, que pode ser evitado pela vacinação contra o HPV, exames preventivos e tratamento das lesões precursoras. Ver esse trabalho reconhecido é muito gratificante”, declarou.

A gerente de produtos da Apsen Farmacêutica, Cintia Calvo, recebeu o troféu de Melhor Projeto de Marketing Digital com Foco no Engajamento Médico pela campanha Pode ser SII, voltada à conscientização sobre a síndrome do intestino irritável.

“É muito importante receber esse reconhecimento em nome da Apsen. É uma honra e um orgulho muito grande. A campanha Pode ser SII contribui para ampliar o acesso ao diagnóstico de pacientes que muitas vezes negligenciam a condição, mas que podem ter uma qualidade de vida muito melhor”, afirmou.

Patrocinadores do 50º Lupa de Ouro

A edição comemorativa dos 50 anos do Lupa de Ouro contou com o patrocínio de empresas que contribuíram para a realização da premiação, distribuídas nas seguintes cotas:

Diamante: Afya.

Ouro: Digital Solvers by LLYC, EMF Logística, IHEA Health, Memed e Pharmexx.

Prata: Aurora EADI, Capsugel, Interplayers e Propaga Health.

Bronze: Veeva.

Apoio: Ipsos Brasil e Creative Designbr.

Fonte: Sindusfarma