medicamento remedio

 

Com mais de 21 milhões de inserções, o semestre apresenta crescimento de 7%

 

O mercado de cuidados pessoais alavancou o cenário de investimentos de mídia no 1º semestre de 2019. De acordo com levantamento da Kantar IBOPE Media, os setores de Higiene, Beleza e Farmacêutico incluem alguns dos maiores crescimentos em comparação ao mesmo período do ano anterior. A Unilever foi o destaque do Top 30 anunciantes, com variação positiva de 68%, seguida por Divcom Pharma Nordeste (+43%), Sky (+36%) e Procter & Gamble (+25%).

“É possível perceber uma tendência de retomada na compra dos espaços. Entre janeiro e junho, por exemplo, 7 anunciantes são estreantes no top 30: Yellow Mountain, Prevent Senior, Havan, EMS Farmacêutica, Decolar.com, Santander e General Motors, que aumentaram seus investimentos nesse período”, explica Rita Romero, Diretora de Business Insights and Development da empresa.

 

ANUNCIANTES

GROSS AD VALUE*
R$ (000)

 
 

Jan a Jun/2019

Jan a Jun/2018

 

GENOMMA

1.817.138

1.969.002

 

UNILEVER BRASIL

1.589.132

944.228

 

DIVCOM PHARMA NORDESTE

988.528

692.030

 

YELLOW MOUNTAIN DISTR DE VEICULOS

882.371

#

 

HYPERA

730.677

1.508.053

 

PROCTER E GAMBLE

713.956

571.291

 

COCA COLA

663.949

660.317

 

TELEFONICA

622.026

814.554

 

AMBEV

621.088

1.029.471

 

SUPERMERCADO GUANABARA

610.103

588.398

 

ULTRAFARMA

549.492

778.313

 

LOJAS MARABRAZ

541.857

675.773

 

CLARO

527.772

826.984

 

SKY BRASIL

525.809

385.498

 

BRADESCO

498.676

579.519

 

TRIVAGO

493.980

740.411

 

PREVENT SENIOR

485.117

#

 

GRUPO PAO DE ACUCAR

475.033

445.776

 

RECKITT BENCKISER

460.643

401.638

 

HAVAN

458.487

#

 

EMS FARMACEUTICA

431.013

#

 

SAMSUNG

430.780

418.648

 

VIA VAREJO

419.876

677.047

 

O BOTICARIO

415.920

386.752

 

DECOLAR COM

405.942

#

 

BCO BMG

396.400

#

 

PINA RESENDE

389.420

374.225

 

MC DONALD S

380.257

446.975

 

GENERAL MOTORS

368.334

#

 

SANTANDER

353.930

#

 

 

Com mais de 21 milhões de inserções nos meios aferidos, o semestre apresenta variação de 7% sobre o mesmo período do ano anterior, indicando um aumento na ocupação dos espaços publicitários. Na distribuição dos investimentos, destaque para o segundo trimestre, com volumes de investimento superiores, sobretudo em maio, um mês antes do início da Copa América e da Copa do Mundo de Futebol Feminino.

Grafico 1

 

 

Meios

 

A TV (aberta, por assinatura e merchandising) concentrou 71% dos valores destinados para a compra de espaço publicitário. Digital, que a cobertura passou a incluir vídeo em desktop e display em dispositivos móveis, deteve 10% do investimento no primeiro semestre.

Gráfico 2

 

O digital apresenta o maior crescimento com 75% de variação positiva, reflexo dos novos formatos e do contínuo refinamento da cobertura.

Impulsionado por grandes estreias, como Vingadores Ultimato, e recordes de bilheterias inclusive de filmes nacionais, o meio cinema apresentou volume de inserções e investimento 60% maior que o primeiro semestre de 2018.

 

Grafico 3

 

Setores Econômicos e Categorias

 

Os setores que mais aumentaram o investimento foram Higiene Doméstica (+69%), Minas & Energia (+65%) e Casa & Decoração (+36%). O Top 5 permanece com os mesmos setores do ano anterior, alternado apenas as posições entre estes. 

 

SETOR ECONÔMICO

Jan a Jun/2019

Jan a Jun/2018

GROSS AD VALUE*
R$ (000)

(%)

GROSS AD VALUE*
R$ (000)

(%)

Total

73.575.629

100

69.820.958

100

COMERCIO

13.224.710

18,0

12.707.923

18,2

SERVICOS AO CONSUMIDOR

11.375.588

15,5

9.719.853

13,9

HIGIENE PESSOAL E BELEZA

6.087.043

8,3

5.529.414

7,9

FINANCEIRO E SECURITARIO

6.035.625

8,2

5.971.140

8,6

MIDIA

5.308.397

7,2

3.276.591

4,7

CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO

4.843.935

6,6

4.428.228

6,3

FARMACEUTICO

4.725.495

6,4

4.884.946

7,0

ADMINISTRACAO PUBLICA E SOCIAL

3.589.607

4,9

4.191.434

6,0

TELECOMUNICACOES

3.169.986

4,3

3.562.243

5,1

AUTOMOTIVO

3.098.941

4,2

3.259.009

4,7

BEBIDAS

2.746.796

3,7

3.255.350

4,7

ALIMENTOS

2.222.434

3,0

2.627.319

3,8

ELETROS E INFORMATICA

1.414.693

1,9

1.165.802

1,7

IMOBILIARIO

1.103.157

1,5

1.094.411

1,6

HIGIENE DOMÉSTICA

1.087.214

1,5

642.686

0,9

JOGOS E APOSTAS

787.152

1,1

883.835

1,3

VESTUARIO E ACESSORIOS

611.669

0,8

727.728

1,0

MULTI SETORIAL

599.254

0,8

445.329

0,6

MINAS E ENERGIA

505.680

0,7

312.098

0,4

CONSTRUCAO E ACABAMENTO

311.206

0,4

281.553

0,4

CASA E DECORACAO

262.433

0,4

193.083

0,3

BRINQUEDOS

201.720

0,3

343.751

0,5

BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS

83.741

0,1

153.937

0,2

AGROPECUARIA

62.989

0,1

51.140

0,1

ESCRITORIO E PAPELARIA

61.330

0,1

58.327

0,1

PET

54.833

0,1

53.828

0,1

 

Em termos de crescimento, as categorias de produto com maior variação foram Auto Revendas e Concessionárias (+81%) e Serviços de Saúde (+59%).

CATEGORIAS

Jan a Jun/2019

Jan a Jun/2018

GROSS AD VALUE*
R$ (000)

(%)

GROSS AD VALUE*
R$ (000)

(%)

Total

73.575.629

100

69.820.958

100

LOJAS DE DEPARTAMENTO

3.142.250

4,3

3.248.213

4,7

SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA

2.911.153

4,0

3.036.538

4,3

MIDIA ELETRONICA

2.402.416

3,3

1.640.855

2,4

CAMPANHAS PUBLICAS

2.158.414

2,9

2.936.944

4,2

SERVICOS SAUDE

2.009.883

2,7

1.268.021

1,8

ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITARIO

1.918.504

2,6

1.783.443

2,6

MIDIA ONLINE

1.792.219

2,4

#

#

AUTO REVENDAS CONCESSIONARIAS

1.649.819

2,2

909.617

1,3

TELECOM FIXA FISICA

1.520.848

2,1

1.276.654

1,8

TITULOS DE CAPITALIZACAO

1.518.322

2,1

1.197.559

1,7

OUTROS MEDICAMENTOS

1.418.110

1,9

1.131.348

1,6

VITRINES VIRTUAIS

1.276.502

1,7

1.435.489

2,1

OUTROS SERVICOS CONSUMIDOR

1.241.168

1,7

860.376

1,2

CERVEJAS

1.213.925

1,6

1.386.304

2,0

EVENTOS SOCIAIS E CULTURAIS

1.180.286

1,6

1.169.394

1,7

SERVICOS EDUCACAO COMPLEMENTAR

1.125.009

1,5

827.565

1,2

CARTOES DE CREDITO E DEBITO

1.120.576

1,5

1.249.329

1,8

INSTITUC MERCADO FINANCEIRO

1.112.458

1,5

1.802.325

2,6

CREDITOS

1.106.683

1,5

1.010.230

1,4

COM PRODUTOS CASA E DECORACAO

1.091.443

1,5

970.342

1,4

VAREJO MONTADORA

1.073.634

1,5

1.003.638

1,4

PROD CINEMATOGRAFICAS ESTUDIOS

1.057.756

1,4

789.867

1,1

CONSTRUCAO E INCORPORACAO

1.031.795

1,4

1.043.207

1,5

CUIDADO CAPILAR

1.025.580

1,4

939.599

1,3

CAMPANHAS BENEFICENTES SOCIAIS

1.018.016

1,4

#

#

REFRIGERANTES

1.004.142

1,4

1.357.698

1,9

VEICULOS UTILITARIOS

978.633

1,3

#

#

EXCURSOES E VIAGENS

976.275

1,3

971.695

1,4

VAREJO TELECOMUNICACOES MOVEL

810.618

1,1

1.166.070

1,7

CUIDADO FACIAL

810.022

1,1

#

#

         

OUTRAS CATEGORIAS

30.879.169

42,0

33.408.637

47,8

 

 

Praças

 

Recife é o mercado com maior crescimento, com valores brutos 10% superiores ao primeiro semestre de 2018, seguido por Florianópolis (+8%) e Salvador (+7%).

PRAÇAS

Jan a Jun/2019

Jan a Jun/2018

GROSS AD VALUE*
R$ (000)

(%)

GROSS AD VALUE*
R$ (000)

(%)

Total

73.575.629

100

69.820.958

100

SAO PAULO

17.698.935

24,1

16.875.286

24,2

RIO DE JANEIRO

6.915.827

9,4

6.728.808

9,6

BELO HORIZONTE

2.537.209

3,4

2.501.419

3,6

PORTO ALEGRE

2.151.173

2,9

2.225.580

3,2

CURITIBA

1.717.104

2,3

1.678.895

2,4

SALVADOR

1.508.697

2,1

1.413.961

2,0

RECIFE

1.464.006

2,0

1.336.094

1,9

FORTALEZA

1.454.485

2,0

1.421.753

2,0

BRASILIA

1.406.895

1,9

1.389.823

2,0

FLORIANOPOLIS

1.143.174

1,6

1.055.166

1,5

CAMPINAS

1.130.767

1,5

1.275.685

1,8

BELEM

957.041

1,3

978.362

1,4

GOIANIA

893.794

1,2

890.999

1,3

VITORIA

797.977

1,1

758.147

1,1

SANTOS

781.716

1,1

838.016

1,2

         

OUTRAS PRAÇAS

8.644.095

11,7

9.569.723

13,7

NACIONAL

22.372.734

30,4

18.883.239

27,0

 

 

Agências

 

A Y&R mantém a primeira posição no ranking do período, seguida por Ogilvy e Africa na segunda e terceira posições, respectivamente.

 

Posição

AGÊNCIAS

GROSS AD VALUE*
R$ (000)

 
 

2019

Jan a Jun/2019

 

1

Y R

2.100.215

 

2

OGILVY

2.031.184

 

3

AFRICA

1.770.567

 

4

WMCCANN

1.504.951

 

5

PUBLICIS PBC COMUNICACAO

1.405.701

 

6

ARTPLAN

1.385.435

 

7

MULTI SOLUTION

1.258.086

 

8

AGENCIA WE

1.241.807

 

9

TALENT MARCEL

1.146.951

 

10

FCB BRASIL

1.129.687

 

11

Z 515 PROPAGANDA

1.119.331

 

12

BETC

1.111.823

 

13

JWT

1.093.358

 

14

LEO BURNETT NEO COMUNICACAO

1.080.911

 

15

HAVAS WORLDWIDE

1.067.173

 

16

DPZ E T

1.020.424

 

17

MULLEN LOWE BRASIL

934.732

 

18

E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING

912.678

 

19

ALMAP BBDO

894.808

 

20

LEW LARA TBWA

853.957

 

21

SUNSETDDB

822.368

 

22

GREY

809.272

 

23

MY AGENCIA

730.677

 

24

CHEIL

691.839

 

25

F NAZCA S E S

681.014

 

26

Z MAIS

675.202

 

27

FULLPACK COMUNICACAO

635.187

 

28

RINO COM

618.923

 

29

DAVID BRASIL

602.729

 

30

NBS

577.248

 

31

ESCALA COMUNICACAO

576.103

 

32

WIEDEN KENNEDY

570.857

 

33

ALTERNATIVA PROPAGANDA E PUBLICIDADE

550.956

 

34

PULLSE

550.615

 

35

REF MAIS

531.733

 

36

SOLUCAO PROPAGANDA SC

462.690

 

37

SUNO COMUNICACAO INTEGRADA

422.095

 

38

JOTACOM COMUNIC E PUBLICIDADE

374.069

 

39

CPB BRASIL

345.884

 

40

3A WORLDWIDE SOUTH AMERICA

331.151

 

41

FBIZ

316.524

 

42

FSB

307.818

 

43

PANDA AGENCIA

264.778

 

44

HEADS PROPAGANDA

243.996

 

45

DENTSU

238.036

 

46

BIGMAN COMUNICACAO

235.871

 

47

NOVA SB

225.166

 

48

GPAC

216.042

 

49

MOMA PROPAGANDA

212.811

 

50

NBC INTERMEDIACAO DE PUBLICIDADE

212.679

 

 

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution - ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 - Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019

*Valores publicitários brutos (GAV - Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.

# Agências que não constavam no ranking no período de JAN a JUN/18

Fonte: Kantar