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- Categoria: Mercado Farmacêutico
- By Fábio Reis
Setor Farmacêutico ajuda a impulsionar publicidade no Brasil
Com mais de 21 milhões de inserções, o semestre apresenta crescimento de 7%
O mercado de cuidados pessoais alavancou o cenário de investimentos de mídia no 1º semestre de 2019. De acordo com levantamento da Kantar IBOPE Media, os setores de Higiene, Beleza e Farmacêutico incluem alguns dos maiores crescimentos em comparação ao mesmo período do ano anterior. A Unilever foi o destaque do Top 30 anunciantes, com variação positiva de 68%, seguida por Divcom Pharma Nordeste (+43%), Sky (+36%) e Procter & Gamble (+25%).
“É possível perceber uma tendência de retomada na compra dos espaços. Entre janeiro e junho, por exemplo, 7 anunciantes são estreantes no top 30: Yellow Mountain, Prevent Senior, Havan, EMS Farmacêutica, Decolar.com, Santander e General Motors, que aumentaram seus investimentos nesse período”, explica Rita Romero, Diretora de Business Insights and Development da empresa.
|
ANUNCIANTES |
GROSS AD VALUE* |
||
|
Jan a Jun/2019 |
Jan a Jun/2018 |
||
|
GENOMMA |
1.817.138 |
1.969.002 |
|
|
UNILEVER BRASIL |
1.589.132 |
944.228 |
|
|
DIVCOM PHARMA NORDESTE |
988.528 |
692.030 |
|
|
YELLOW MOUNTAIN DISTR DE VEICULOS |
882.371 |
# |
|
|
HYPERA |
730.677 |
1.508.053 |
|
|
PROCTER E GAMBLE |
713.956 |
571.291 |
|
|
COCA COLA |
663.949 |
660.317 |
|
|
TELEFONICA |
622.026 |
814.554 |
|
|
AMBEV |
621.088 |
1.029.471 |
|
|
SUPERMERCADO GUANABARA |
610.103 |
588.398 |
|
|
ULTRAFARMA |
549.492 |
778.313 |
|
|
LOJAS MARABRAZ |
541.857 |
675.773 |
|
|
CLARO |
527.772 |
826.984 |
|
|
SKY BRASIL |
525.809 |
385.498 |
|
|
BRADESCO |
498.676 |
579.519 |
|
|
TRIVAGO |
493.980 |
740.411 |
|
|
PREVENT SENIOR |
485.117 |
# |
|
|
GRUPO PAO DE ACUCAR |
475.033 |
445.776 |
|
|
RECKITT BENCKISER |
460.643 |
401.638 |
|
|
HAVAN |
458.487 |
# |
|
|
EMS FARMACEUTICA |
431.013 |
# |
|
|
SAMSUNG |
430.780 |
418.648 |
|
|
VIA VAREJO |
419.876 |
677.047 |
|
|
O BOTICARIO |
415.920 |
386.752 |
|
|
DECOLAR COM |
405.942 |
# |
|
|
BCO BMG |
396.400 |
# |
|
|
PINA RESENDE |
389.420 |
374.225 |
|
|
MC DONALD S |
380.257 |
446.975 |
|
|
GENERAL MOTORS |
368.334 |
# |
|
|
SANTANDER |
353.930 |
# |
|
Com mais de 21 milhões de inserções nos meios aferidos, o semestre apresenta variação de 7% sobre o mesmo período do ano anterior, indicando um aumento na ocupação dos espaços publicitários. Na distribuição dos investimentos, destaque para o segundo trimestre, com volumes de investimento superiores, sobretudo em maio, um mês antes do início da Copa América e da Copa do Mundo de Futebol Feminino.
Meios
A TV (aberta, por assinatura e merchandising) concentrou 71% dos valores destinados para a compra de espaço publicitário. Digital, que a cobertura passou a incluir vídeo em desktop e display em dispositivos móveis, deteve 10% do investimento no primeiro semestre.
O digital apresenta o maior crescimento com 75% de variação positiva, reflexo dos novos formatos e do contínuo refinamento da cobertura.
Impulsionado por grandes estreias, como Vingadores Ultimato, e recordes de bilheterias inclusive de filmes nacionais, o meio cinema apresentou volume de inserções e investimento 60% maior que o primeiro semestre de 2018.
Setores Econômicos e Categorias
Os setores que mais aumentaram o investimento foram Higiene Doméstica (+69%), Minas & Energia (+65%) e Casa & Decoração (+36%). O Top 5 permanece com os mesmos setores do ano anterior, alternado apenas as posições entre estes.
|
SETOR ECONÔMICO |
Jan a Jun/2019 |
Jan a Jun/2018 |
||
|
GROSS AD VALUE* |
(%) |
GROSS AD VALUE* |
(%) |
|
|
Total |
73.575.629 |
100 |
69.820.958 |
100 |
|
COMERCIO |
13.224.710 |
18,0 |
12.707.923 |
18,2 |
|
SERVICOS AO CONSUMIDOR |
11.375.588 |
15,5 |
9.719.853 |
13,9 |
|
HIGIENE PESSOAL E BELEZA |
6.087.043 |
8,3 |
5.529.414 |
7,9 |
|
FINANCEIRO E SECURITARIO |
6.035.625 |
8,2 |
5.971.140 |
8,6 |
|
MIDIA |
5.308.397 |
7,2 |
3.276.591 |
4,7 |
|
CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO |
4.843.935 |
6,6 |
4.428.228 |
6,3 |
|
FARMACEUTICO |
4.725.495 |
6,4 |
4.884.946 |
7,0 |
|
ADMINISTRACAO PUBLICA E SOCIAL |
3.589.607 |
4,9 |
4.191.434 |
6,0 |
|
TELECOMUNICACOES |
3.169.986 |
4,3 |
3.562.243 |
5,1 |
|
AUTOMOTIVO |
3.098.941 |
4,2 |
3.259.009 |
4,7 |
|
BEBIDAS |
2.746.796 |
3,7 |
3.255.350 |
4,7 |
|
ALIMENTOS |
2.222.434 |
3,0 |
2.627.319 |
3,8 |
|
ELETROS E INFORMATICA |
1.414.693 |
1,9 |
1.165.802 |
1,7 |
|
IMOBILIARIO |
1.103.157 |
1,5 |
1.094.411 |
1,6 |
|
HIGIENE DOMÉSTICA |
1.087.214 |
1,5 |
642.686 |
0,9 |
|
JOGOS E APOSTAS |
787.152 |
1,1 |
883.835 |
1,3 |
|
VESTUARIO E ACESSORIOS |
611.669 |
0,8 |
727.728 |
1,0 |
|
MULTI SETORIAL |
599.254 |
0,8 |
445.329 |
0,6 |
|
MINAS E ENERGIA |
505.680 |
0,7 |
312.098 |
0,4 |
|
CONSTRUCAO E ACABAMENTO |
311.206 |
0,4 |
281.553 |
0,4 |
|
CASA E DECORACAO |
262.433 |
0,4 |
193.083 |
0,3 |
|
BRINQUEDOS |
201.720 |
0,3 |
343.751 |
0,5 |
|
BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS |
83.741 |
0,1 |
153.937 |
0,2 |
|
AGROPECUARIA |
62.989 |
0,1 |
51.140 |
0,1 |
|
ESCRITORIO E PAPELARIA |
61.330 |
0,1 |
58.327 |
0,1 |
|
PET |
54.833 |
0,1 |
53.828 |
0,1 |
Em termos de crescimento, as categorias de produto com maior variação foram Auto Revendas e Concessionárias (+81%) e Serviços de Saúde (+59%).
|
CATEGORIAS |
Jan a Jun/2019 |
Jan a Jun/2018 |
||
|
GROSS AD VALUE* |
(%) |
GROSS AD VALUE* |
(%) |
|
|
Total |
73.575.629 |
100 |
69.820.958 |
100 |
|
LOJAS DE DEPARTAMENTO |
3.142.250 |
4,3 |
3.248.213 |
4,7 |
|
SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA |
2.911.153 |
4,0 |
3.036.538 |
4,3 |
|
MIDIA ELETRONICA |
2.402.416 |
3,3 |
1.640.855 |
2,4 |
|
CAMPANHAS PUBLICAS |
2.158.414 |
2,9 |
2.936.944 |
4,2 |
|
SERVICOS SAUDE |
2.009.883 |
2,7 |
1.268.021 |
1,8 |
|
ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITARIO |
1.918.504 |
2,6 |
1.783.443 |
2,6 |
|
MIDIA ONLINE |
1.792.219 |
2,4 |
# |
# |
|
AUTO REVENDAS CONCESSIONARIAS |
1.649.819 |
2,2 |
909.617 |
1,3 |
|
TELECOM FIXA FISICA |
1.520.848 |
2,1 |
1.276.654 |
1,8 |
|
TITULOS DE CAPITALIZACAO |
1.518.322 |
2,1 |
1.197.559 |
1,7 |
|
OUTROS MEDICAMENTOS |
1.418.110 |
1,9 |
1.131.348 |
1,6 |
|
VITRINES VIRTUAIS |
1.276.502 |
1,7 |
1.435.489 |
2,1 |
|
OUTROS SERVICOS CONSUMIDOR |
1.241.168 |
1,7 |
860.376 |
1,2 |
|
CERVEJAS |
1.213.925 |
1,6 |
1.386.304 |
2,0 |
|
EVENTOS SOCIAIS E CULTURAIS |
1.180.286 |
1,6 |
1.169.394 |
1,7 |
|
SERVICOS EDUCACAO COMPLEMENTAR |
1.125.009 |
1,5 |
827.565 |
1,2 |
|
CARTOES DE CREDITO E DEBITO |
1.120.576 |
1,5 |
1.249.329 |
1,8 |
|
INSTITUC MERCADO FINANCEIRO |
1.112.458 |
1,5 |
1.802.325 |
2,6 |
|
CREDITOS |
1.106.683 |
1,5 |
1.010.230 |
1,4 |
|
COM PRODUTOS CASA E DECORACAO |
1.091.443 |
1,5 |
970.342 |
1,4 |
|
VAREJO MONTADORA |
1.073.634 |
1,5 |
1.003.638 |
1,4 |
|
PROD CINEMATOGRAFICAS ESTUDIOS |
1.057.756 |
1,4 |
789.867 |
1,1 |
|
CONSTRUCAO E INCORPORACAO |
1.031.795 |
1,4 |
1.043.207 |
1,5 |
|
CUIDADO CAPILAR |
1.025.580 |
1,4 |
939.599 |
1,3 |
|
CAMPANHAS BENEFICENTES SOCIAIS |
1.018.016 |
1,4 |
# |
# |
|
REFRIGERANTES |
1.004.142 |
1,4 |
1.357.698 |
1,9 |
|
VEICULOS UTILITARIOS |
978.633 |
1,3 |
# |
# |
|
EXCURSOES E VIAGENS |
976.275 |
1,3 |
971.695 |
1,4 |
|
VAREJO TELECOMUNICACOES MOVEL |
810.618 |
1,1 |
1.166.070 |
1,7 |
|
CUIDADO FACIAL |
810.022 |
1,1 |
# |
# |
|
OUTRAS CATEGORIAS |
30.879.169 |
42,0 |
33.408.637 |
47,8 |
Praças
Recife é o mercado com maior crescimento, com valores brutos 10% superiores ao primeiro semestre de 2018, seguido por Florianópolis (+8%) e Salvador (+7%).
|
PRAÇAS |
Jan a Jun/2019 |
Jan a Jun/2018 |
||
|
GROSS AD VALUE* |
(%) |
GROSS AD VALUE* |
(%) |
|
|
Total |
73.575.629 |
100 |
69.820.958 |
100 |
|
SAO PAULO |
17.698.935 |
24,1 |
16.875.286 |
24,2 |
|
RIO DE JANEIRO |
6.915.827 |
9,4 |
6.728.808 |
9,6 |
|
BELO HORIZONTE |
2.537.209 |
3,4 |
2.501.419 |
3,6 |
|
PORTO ALEGRE |
2.151.173 |
2,9 |
2.225.580 |
3,2 |
|
CURITIBA |
1.717.104 |
2,3 |
1.678.895 |
2,4 |
|
SALVADOR |
1.508.697 |
2,1 |
1.413.961 |
2,0 |
|
RECIFE |
1.464.006 |
2,0 |
1.336.094 |
1,9 |
|
FORTALEZA |
1.454.485 |
2,0 |
1.421.753 |
2,0 |
|
BRASILIA |
1.406.895 |
1,9 |
1.389.823 |
2,0 |
|
FLORIANOPOLIS |
1.143.174 |
1,6 |
1.055.166 |
1,5 |
|
CAMPINAS |
1.130.767 |
1,5 |
1.275.685 |
1,8 |
|
BELEM |
957.041 |
1,3 |
978.362 |
1,4 |
|
GOIANIA |
893.794 |
1,2 |
890.999 |
1,3 |
|
VITORIA |
797.977 |
1,1 |
758.147 |
1,1 |
|
SANTOS |
781.716 |
1,1 |
838.016 |
1,2 |
|
OUTRAS PRAÇAS |
8.644.095 |
11,7 |
9.569.723 |
13,7 |
|
NACIONAL |
22.372.734 |
30,4 |
18.883.239 |
27,0 |
Agências
A Y&R mantém a primeira posição no ranking do período, seguida por Ogilvy e Africa na segunda e terceira posições, respectivamente.
|
Posição |
AGÊNCIAS |
GROSS AD VALUE* |
|
|
2019 |
Jan a Jun/2019 |
||
|
1 |
Y R |
2.100.215 |
|
|
2 |
OGILVY |
2.031.184 |
|
|
3 |
AFRICA |
1.770.567 |
|
|
4 |
WMCCANN |
1.504.951 |
|
|
5 |
PUBLICIS PBC COMUNICACAO |
1.405.701 |
|
|
6 |
ARTPLAN |
1.385.435 |
|
|
7 |
MULTI SOLUTION |
1.258.086 |
|
|
8 |
AGENCIA WE |
1.241.807 |
|
|
9 |
TALENT MARCEL |
1.146.951 |
|
|
10 |
FCB BRASIL |
1.129.687 |
|
|
11 |
Z 515 PROPAGANDA |
1.119.331 |
|
|
12 |
BETC |
1.111.823 |
|
|
13 |
JWT |
1.093.358 |
|
|
14 |
LEO BURNETT NEO COMUNICACAO |
1.080.911 |
|
|
15 |
HAVAS WORLDWIDE |
1.067.173 |
|
|
16 |
DPZ E T |
1.020.424 |
|
|
17 |
MULLEN LOWE BRASIL |
934.732 |
|
|
18 |
E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING |
912.678 |
|
|
19 |
ALMAP BBDO |
894.808 |
|
|
20 |
LEW LARA TBWA |
853.957 |
|
|
21 |
SUNSETDDB |
822.368 |
|
|
22 |
GREY |
809.272 |
|
|
23 |
MY AGENCIA |
730.677 |
|
|
24 |
CHEIL |
691.839 |
|
|
25 |
F NAZCA S E S |
681.014 |
|
|
26 |
Z MAIS |
675.202 |
|
|
27 |
FULLPACK COMUNICACAO |
635.187 |
|
|
28 |
RINO COM |
618.923 |
|
|
29 |
DAVID BRASIL |
602.729 |
|
|
30 |
NBS |
577.248 |
|
|
31 |
ESCALA COMUNICACAO |
576.103 |
|
|
32 |
WIEDEN KENNEDY |
570.857 |
|
|
33 |
ALTERNATIVA PROPAGANDA E PUBLICIDADE |
550.956 |
|
|
34 |
PULLSE |
550.615 |
|
|
35 |
REF MAIS |
531.733 |
|
|
36 |
SOLUCAO PROPAGANDA SC |
462.690 |
|
|
37 |
SUNO COMUNICACAO INTEGRADA |
422.095 |
|
|
38 |
JOTACOM COMUNIC E PUBLICIDADE |
374.069 |
|
|
39 |
CPB BRASIL |
345.884 |
|
|
40 |
3A WORLDWIDE SOUTH AMERICA |
331.151 |
|
|
41 |
FBIZ |
316.524 |
|
|
42 |
FSB |
307.818 |
|
|
43 |
PANDA AGENCIA |
264.778 |
|
|
44 |
HEADS PROPAGANDA |
243.996 |
|
|
45 |
DENTSU |
238.036 |
|
|
46 |
BIGMAN COMUNICACAO |
235.871 |
|
|
47 |
NOVA SB |
225.166 |
|
|
48 |
GPAC |
216.042 |
|
|
49 |
MOMA PROPAGANDA |
212.811 |
|
|
50 |
NBC INTERMEDIACAO DE PUBLICIDADE |
212.679 |
|
Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution - ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 - Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019 |
|
*Valores publicitários brutos (GAV - Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações. |
|
# Agências que não constavam no ranking no período de JAN a JUN/18 |
Fonte: Kantar
