EMS é Top of Mind 2021, segundo Datafolha

Farmacêutica vence novamente na categoria “Medicamento Genérico” da maior pesquisa de lembrança de marca da América Latina

A EMS – maior indústria farmacêutica no Brasil e líder de mercado – é eleita pela segunda vez consecutiva a marca mais lembrada pelos brasileiros quando se fala em medicamento genérico. É o que revela o Top of Mind 2021, maior levantamento de lembrança de marca da América Latina. A pesquisa, realizada anualmente desde 1991 pelo Instituto Datafolha e jornal Folha de S. Paulo e publicada hoje na revista Folha Top of Mind traz um raio-x do consumidor de Norte a Sul do País.

“Estamos muito honrados e agradecidos pela votação que recebemos da população e isso mostra que estamos no caminho certo, cumprindo nosso compromisso de levar, cada vez mais, saúde e acesso a medicamentos para os brasileiros. A conquista também reforça nosso pioneirismo, solidez e liderança neste segmento, que mantemos desde 2013, com a produção e comercialização do maior portfólio de genéricos do país”, comemora Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS.

Com a pergunta “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?”, a 31ª edição da pesquisa avaliou 80 categorias e ouviu, entre 2 e 4 de agosto, 7.758 entrevistados – homens e mulheres, a partir dos 16 anos, moradores de todas as regiões do Brasil. Os participantes responderam quais os produtos e serviços mais presentes em seu dia a dia. A cerimônia de anúncio dos vencedores da edição 2021 seguiu no formato online e está disponível na íntegra no pelo canal do Youtube do jornal Folha de S.Paulo: https://www.youtube.com/watch?v=vgwL8vVNQCw

De acordo com Sanchez, a EMS mantém um trabalho de exposição da marca bastante robusto e engajado, bem próximo ao dia a dia da população. “Temos recrutado atores renomados no meio televisivo para estrelar nossas campanhas publicitárias. Uma delas, o filme institucional, de 2020, que ganhou a locução da atriz Fernanda Montenegro. A voz icônica destacou a inovação da companhia, o investimento em tecnologia e o desenvolvimento de novos medicamentos”, explica o executivo.

Na campanha institucional de 2021, a empresa também manteve a estratégia e contou com Antônio Fagundes. O ator é o protagonista de todos os materiais, aparecendo em filmes, anúncios de mídia e em ações de merchandising em pontos de venda. “Ele é uma referência de integridade, admirado pelo público, tem alta credibilidade. O ator contribui para enobrecer e endossar ainda mais a marca EMS”, explica Sanchez.

A empresa é também grande incentivadora nas áreas sociais, culturais e esportivas. Patrocina, por exemplo, o vôlei, o tênis, rally, corridas de rua, além de shows musicais e projetos como o restauro do Museu do Ipiranga. Também apoia o Trófeu Raça Negra, que prestigia personalidades que contribuem para a construção de uma sociedade plural. Mantém ainda parceria com a ONG Gerando Falcões, que se dedica a proporcionar a inclusão e criar oportunidades a moradores de periferias e favelas.

Sobre a EMS

A EMS, maior laboratório farmacêutico no Brasil, líder de mercado há 15 anos consecutivos, pertence ao Grupo NC. Com 57 anos de história e mais de cinco mil colaboradores, atua nos segmentos de prescrição médica, genéricos, medicamentos de marca, OTC e hospitalar, fabricando produtos para praticamente todas as áreas da Medicina. Tem presença no mercado norte-americano com a sua controlada Vero Biotech, localizada em Atlanta, Geórgia (EUA), por meio da qual a EMS obteve em 2019 a aprovação de seu primeiro produto revolucionário, fruto de inovação radical, submetido à FDA (EUA), posicionando o laboratório como uma empresa inovadora no mercado global. A EMS também investe consistentemente em inovação incremental, em genéricos de alta complexidade e é uma das acionistas da Bionovis, de medicamentos biotecnológicos – considerados o futuro da indústria farmacêutica. A empresa possui unidades produtivas em Jaguariúna (SP); em Brasília (DF); em Hortolândia (SP), onde funcionam o complexo industrial, incluindo o Centro de Pesquisa & Desenvolvimento, um dos mais modernos da América Latina, e a unidade totalmente robotizada de embalagem de medicamentos sólidos; e conta também com a Novamed, localizada em Manaus (AM), uma das maiores e mais modernas fábricas de medicamentos sólidos do mundo. Na Sérvia, possui a farmacêutica Galenika, adquirida em 2017 como parte do processo de internacionalização da companhia. A EMS exporta para 55 países e tem, na Itália, o laboratório de pesquisas MonteResearch. A empresa mantém um histórico consistente de iniciativas sociais, culturais, ambientais e esportivas dentro e fora do país como uma forma concreta de também promover saúde e qualidade de vida.